阿迪达斯为何败走中国 我对我们国货的未来充满信心

　　阿迪达斯CEO：承认在中国犯了错误

　　今年阿迪达斯第一季度，在大中华区收入下跌35%，对于这样的成绩，阿迪CEO承认，在中国犯下了错误，不够了解消费者，所以给中国品牌对手留下了空间，如今的消费者喜欢有一种“中国的感觉”，此次收入下跌，还是疫情原因，不认为中国消费者会放弃西方品牌中国市场还有很大空间

　　阿迪达斯自从进入中国市场，以不可思议的数据在直线增长，获得不少消费者认可，不过自从2018年以来，阿迪的销量增速开始放缓，在2020年营收下跌16.2%，2021年因为棉花的事情，第二季度销售额直线下降16%，今年第一季度营收再次下跌，对于阿迪下跌的原因大致有2个方向

　　第一，阿迪一度高傲自居，并不重视国内消费者，所以才有了棉花的事情，伤了国人的心，在事情之后，并没有忏悔之意，这是文化差异导致的;第二，阿迪刚进入国内市场的时候，国内运动品牌少，竞争力也小，如今运动品牌百花齐放，竞争力也在不断下降，尤其是把共产搬到越南之后，产品质量的竞争力上，也在不断下降

　　除此，你觉得还有哪些原因呢?

　　国外媒体发现，现在中国年轻人消费观真的颠覆了，不再买耐克阿迪、看不起奔驰宝马、对国货越来越有信心，都快把阿迪达斯中国公司干破产了。#阿迪达斯为何败走中国#

　　中国的消费市场近几年可谓是出现了翻天覆地的变化，日产、美产、德产的产品不再是他们眼里最香的产品。最近一段时间看相关报道，发现日本的无印良品、丰田汽车，美国的耐克，德国的奔驰、宝马、阿迪达斯等品牌产品在中国出现了不同程度的下滑，阿迪达斯这个品牌在国内市场都快活不下去了，曾经的抢手货变成了不入年轻人眼的“地摊货”。

　　相比于外国货，国产品牌市场份额却不断增加。比如安踏去年营收493.3亿元，同比增长38.9%，超过了阿迪达斯中国，快要追赶上耐克中国的份额，李宁和特步也追赶了上来。汽车领域比亚迪全球市场份额2022上半年更是超过特斯拉，各个新能源汽车品牌销量也在不断增长。

　　中国的年轻人消费开始认准国产品牌，而且变的更加理性。比如刚过去的七夕，90后、95后买黄金首饰的比例分别同比增长45%和47%，他们不再买钻石这类价值低的产品，反而选择务实性更强的黄金，这说明他们更注重实用价值不再盲目攀比、注重面子。这是时代的进步，说明这届年轻人越来越自信，自信不是靠外在的装饰，而是靠内心。

　　国货的发展需要年轻人的支持，看到这届年轻人的表现，我对我们国货的未来充满信心。